縱覽這個京東健康618,其帶動的不僅是品牌與渠道,更有整個產業。以養生滋補為例,隨著“養生”理念的全人群覆蓋,養生滋補“國潮”盛行,各種傳統滋補養生品受到大眾歡迎。健康消費在今年京東618的迅速增長,印證了民眾健康管理意識的快速覺醒。
國潮崛起,“后浪”Z世代消費矚目
新品銷量增長314%
新生多元的消費需求升級催生了細分品類飛速增長。6月18日京東618媒體開放日當天,數據顯示,家電洗烘套裝成交額同比增長3.6倍,游戲筆記本電腦成交額同比增長2.3倍,可視貓眼鎖成交額同比增長13倍,益生菌漱口水成交額同比增長50倍!
“精致健康”成為關鍵詞
縱觀本次京東健康618,人們所追求的不再只是“粗放型”健康,而是全面升級為從頭到腳、從內到外、從產品到服務的全方位“精致健康”。一個萬億的大健康市場升級轉型于此見微知著。
今年京東618期間,健康相關消費數據表現亮眼,而用戶對于健康消費的理解也變得更為全面、精細。
京東健康營養保健品類的消費數據也展現了當下健康消費的精細化。數據顯示,6月1日至18日,京東健康褪黑素類目成交額同比增長360%,維生素/礦物質類目成交額同比增長150%,益生菌類目成交額同比增長120%,輔酶Q10類目成交額同比增長近120%,助眠類營養保健品、家用呼吸機、調理腸胃的養生茶飲銷售同比增長分別高達360%、270%、100%。從這些數據可以看出,作為健康生活的基本要素,“睡好”“吃好”正得到越來越多人的重視。
此外,養生的理念也逐漸年輕化。花膠、阿膠、冬蟲夏草等傳統滋補養生品,尤為受到年輕人的歡迎。618期間,京東健康滋補品類中,花膠品類訂單量同比增長320%,冬蟲夏草品類成交額同比增長150%,阿膠品類訂單量同比增長100%。6月18日全天,燕小廚優孕燕窩成交額同比增長超6倍,正官莊人參液訂單量同比增長超3倍,同仁堂總統牌伍味方膠囊成交額同比增長200%,壽仙谷破壁靈芝孢子成交額同比增長150%。
縱覽這個京東健康618,其帶動的不僅是品牌與渠道,更有整個產業。以養生滋補為例,隨著“養生”理念的全人群覆蓋,養生滋補“國潮”盛行,各種傳統滋補養生品受到大眾歡迎。健康消費在今年京東618的迅速增長,印證了民眾健康管理意識的快速覺醒。
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參考來源:https://mp.weixin.qq.com/s/RyOSmwdlnzSu-DARfYUSnA
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