3438億元！

 

根據京東發布的最新戰報，6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創下新的紀錄。

 

國潮崛起，“后浪”Z世代消費矚目

“國貨品牌對比國際品牌增長更快，成交額同比高出7%，用戶數同比高出8%”，京東零售集團時尚居家事業群整合營銷負責人李曉琳表示，隨著年輕群體潮流趨勢的不斷變化，一部分偏向國潮和新消費升級的品類與新銳品牌異軍突起。她基于京東時尚居家618消費大數據的梳理，現場解讀了國貨國潮的四大消費熱趨，“中國味、國潮款、個性化文創、設計新銳品牌”成為國貨消費熱點詞。

 

其中，在國貨國潮掀起的時尚熱浪中，“后浪”Z世代展現出了令人矚目的消費實力。京東大數據顯示，2020年，95后貢獻了近4成國潮商品的成交額。

 

新品銷量增長314%

在今年京東618的消費浪潮中，“追新人”的消費數據成為亮點，6月18日京東618媒體開放日上，新品消費數據表現突出。數據顯示，截至目前，京東累計新品銷量同比增長314%。

 

新生多元的消費需求升級催生了細分品類飛速增長。6月18日京東618媒體開放日當天，數據顯示，家電洗烘套裝成交額同比增長3.6倍，游戲筆記本電腦成交額同比增長2.3倍，可視貓眼鎖成交額同比增長13倍，益生菌漱口水成交額同比增長50倍！

 

“精致健康”成為關鍵詞

縱觀本次京東健康618，人們所追求的不再只是“粗放型”健康，而是全面升級為從頭到腳、從內到外、從產品到服務的全方位“精致健康”。一個萬億的大健康市場升級轉型于此見微知著。

 

今年京東618期間，健康相關消費數據表現亮眼，而用戶對于健康消費的理解也變得更為全面、精細。

 

京東健康營養保健品類的消費數據也展現了當下健康消費的精細化。數據顯示，6月1日至18日，京東健康褪黑素類目成交額同比增長360%，維生素/礦物質類目成交額同比增長150%，益生菌類目成交額同比增長120%，輔酶Q10類目成交額同比增長近120%，助眠類營養保健品、家用呼吸機、調理腸胃的養生茶飲銷售同比增長分別高達360%、270%、100%。從這些數據可以看出，作為健康生活的基本要素，“睡好”“吃好”正得到越來越多人的重視。

 

此外，養生的理念也逐漸年輕化。花膠、阿膠、冬蟲夏草等傳統滋補養生品，尤為受到年輕人的歡迎。618期間，京東健康滋補品類中，花膠品類訂單量同比增長320%，冬蟲夏草品類成交額同比增長150%，阿膠品類訂單量同比增長100%。6月18日全天，燕小廚優孕燕窩成交額同比增長超6倍，正官莊人參液訂單量同比增長超3倍，同仁堂總統牌伍味方膠囊成交額同比增長200%，壽仙谷破壁靈芝孢子成交額同比增長150%。

 

隨著夏天的到來，不少人開始有了減脂的動力，消費數據的變化就是有力證明。618期間，京東健康減脂類OTC藥品、代餐類營養保健品銷售環比上月分別增長了40%和136%；同時，相對去年而言，醫美塑形類健康服務訂單量同比增長50%、在線咨詢減重類問題用戶數同比增長217倍。這些數據反映出，“健康減脂，完美塑形”正成為人們對健康瘦身的新態度。

 

縱覽這個京東健康618，其帶動的不僅是品牌與渠道，更有整個產業。以養生滋補為例，隨著“養生”理念的全人群覆蓋，養生滋補“國潮”盛行，各種傳統滋補養生品受到大眾歡迎。健康消費在今年京東618的迅速增長，印證了民眾健康管理意識的快速覺醒。

 

 

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參考來源：https://mp.weixin.qq.com/s/RyOSmwdlnzSu-DARfYUSnA

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