2018年中國營養保健品行業細分市場現狀及競爭分析
2018-06-27 15:42:37 來源：未知 點擊:次
從我國營養保健品行業目前的分類方式來看，主要有三種：1）按照品類來分，主要可以分為運動營養品、兒童保健品、體重管理保健品、滋養類保健品以及膳食補充劑；2：按照功能分類，主要可以分為27多類，占比較大的包括增強免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠、通便、增加骨密度、輔助降血脂等幾類；3）按照消費人群分類，分為老年人營養保健品、年輕女性營養保健品、青少年營養保健品等。
2017年營養保健品行業產品結構：膳食補充劑類、滋補類保健品占主導
膳食補充劑類營養保健品競爭格局：品牌集中度低
從我國膳食補充劑類保健品市場總體來看，品牌集中度較低，前三品牌市場占比合計不超過30%，市場競爭較為激烈。具體來看，2017年，我國膳食補充劑類保健品市場占比前三的品牌無限極、安利和天獅，占比分別為11.9%、8.5%和6.4%，三者占比之和為26.8%。
運動類營養保健品競爭格局：強者恒強
從我國運動類營養保健品的競爭格局來，品牌集中度較高，且呈逐年增強趨勢。具體來看，2017年，我國運動營養類保健品市場占比前三的品牌康比特、美瑞克斯和肌肉科技，占比分別為44.5%、24.8%和17.1%，三者占比之和為85.4%。
體重管理類保健品競爭格局：康寶萊占據半壁江山
從我國體重管理類保健品市場格局來看，康寶萊市場占比逐年提升，競爭力不斷增強。具體來看，2017年，我國體重管理類保健品市場占比前三的品牌康寶萊、維亭和碧生源，占比分別為56.6%、3.6%和3.3%，三者占比之和為63.5%；其中康寶萊占據超一半的市場份額，具有絕對的龍頭地位。
滋補類保健品競爭格局：品牌集中度較低
從我國滋補類保健品品牌競爭格局來看，總體上品牌集中度較低。具體來看，2017年，我國滋補類保健品市場占比前三的品牌無限極、999和天師，占比分別為11.6%、3%和2.2%，僅無限極市場份額占比超過10%，三者占比之和為16.8%。
兒童保健品競爭格局：無限極增長勢頭向好
從我國兒童保健品市場總體情況來看，行業品牌集中度較低，紐崔萊競爭力持續下降，而無限極的競爭力在不斷提升。具體來看，2017年，我國兒童保健品市場占比前三的品牌無限極、紐崔萊和湯臣倍健，占比分別為12.9%、8.7%和6.4%，三者占比之和為28%。
